Search Ads 后台各种英文词的含义

App Store 的搜索广告在2016年9月末正式开放,虽然暂时只支持美国区,但可以预见的是,将来登录中国区后势必会对中国 iOS 推广环境带来巨大的影响。ASO100 率先体验到了竞价广告的投放与后台设置,由于都是英文,对中国区开发者来说并不很友好。于是我们将后台那些常用到的单词翻译成中文,并配上尽可能详尽的解释。

准备工作:
  • Search Ads后台
  • ASO100给出的相关翻译
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    一、Search Ads 五级结构

    Account

    账号。是 Search Ads 的最高层级,一个账号下可设置多个广告集合(Campaign)。

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    Campaign Group

    广告集合。一个广告集合对应着一个或一系列 App 的广告投放项目。在默认的设置投放与侯涛统计界面看不到这个级别,要在账号的设置页(Setting)才能进行创建。

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    Campaign

    广告项目。一个项目就对应一个 App,但同一个 App 可建立多个 Campaign;每个项目下可设置多个广告组(Ad Group)进行投放设置。

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    Ad Group

    广告组。组里可以设置多个关键词以便测试、统计与调整优化。

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    Keyword

    关键词。搜索广告后台最末级别的统计单位。

    Search Ads 后台各种英文词的含义
    END
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    二、统计项目

    Spend

    某广告项目、广告组或关键词(后文均通称为广告)在一段时间内的总消耗。

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    Avg CPA

    广告在一段时间内平均获客成本。

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    Avg CPT

    广告在一段时间内平均单词点击价格。

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    Impressions

    在选定时间内,广告在 App Store 搜索结果的展示次数。

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    Taps

    在选定时间内,广告被用户的点击次数。

    注:由于 Search Ads 是按点击收费,每一个 Taps 都产生一次计费,与 Avg CPT 相乘即总消耗(Spend)。另,据ASO100观察,有些用户看到广告后会点击 Get 键,便会下载这款 App;有些用户会点击这条广告其他位置(如标题、截图),会进入这款 App 的详情页。

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    Conversions

    在选定时间内,由广告产生的下载量(首次下载与重新下载)。

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    TTR

    在选定时间内,从展示到点击的转化率。

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    CR

    在选定时间内,从点击到下载的转化率。

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    Status

    状态,绿色为启动状态,表示广告正在跑,当开发者操作暂停时,状态一列为灰色。

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    Search Match

    是否开启自动匹配。On – 开启;Off – 未开启。

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    CPT Bid

    竞价。开发者可以点击这一列的数字调整出价。

    END
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    三、操作项目

    Add Campaign、Add Ad Group、Add Keyword

    分别在 Campaign、Ad Group、Keyword 页面直接创建或添加广告项目、广告组或关键词。

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    Edit campaign settings、Edit ad group Settings

    对当前广告项目与广告组进行调整与设置,如调整目标用户、地区。

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    Edit colums

    自定义统计报表。可以对后台的报表项目进行排列、隐藏与展示。

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    Action

    勾选项目(Campaign、Ad Group 或 Keyword)后进行后续操作:

    Activate – 启动

    Pause – 暂停

    Download Keyword – 下载关键词库

    Upload Keyword – 上传关键词库

    Download Data – 下载数据

    注:上传与下载关键词库的操作选项只在 Keyword 级页面有。

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    Filter

    筛选。目前仅能在关键词页面筛选关键词的匹配模式:精确匹配(Exact Match)与模糊匹配(Broad Match)。

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    四、其他

    Search Terms

    Keywords 的同级页面。这个页面会显示更详细的来源,比如某些量是从自动匹配(Search Match)来的(如果自动匹配中一些词的量比较多的话会单独显示成一行,如果一些词的量比较少,则会合并到 Low volume terms 一行)。

    Search Ads 后台各种英文词的含义
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    Negative Keywords

    黑名单词库。开发者将一些词纳入黑名单词库后,这些词就不会被自动匹配(Search Match)或关键词模糊匹配(Broad Match)。比如,我的 App 是 Facebook,那我就可以将 Facebook 这个词纳入黑名单词库,因为 Facebook 这款 App 目前已经在 Facebook 这个关键词下排名第一了,如果被匹配到广告中则会造成不必要的消耗(当然,有些开发者会出于保护自己品牌的目的投自家 App 的品牌词)。

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    Reports

    搜索广告的数据图报告页面,可以分广告组、设备(Device)、年龄(Age)、性别(Gender)、地域(Location)来对比各项数据(消耗、CPA、CPT、展示、点击、转化率等等)。

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    END